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FedEx Ground高調自稱快人一等
快捷，向來都是速遞品牌的必爭之地。最近，FedEx Ground (FedEx的子公司) 找來NASCAR車手Denny Hamlin，高調宣傳自己比對手UPS更快！三支網上廣告手法不見特別，只是極力地誇大快捷的程度，提出快便是好！不過值得留意的是，FedEx Ground很大口氣地直指自己快過UPS。套用市場學術語，這叫Comparative advertising。這種手法在外國十分常見，...
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Google Chrome玩手機與電腦同步
瀏覽器市場一向戰況激烈，早前寫過Internet Explorer動之以情，喚醒大家九十年代的集體回憶！另一邊廂，Google Chrome 來得更實際，推出Chrome Super Sync Sports，以遊戲展示Google Chrome於不同裝置即時同步及在HTML5和CSS3方面的強大功能，令大家更喜歡Google Chrome。Chrome Super Sync...
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Volkswagen China令泊車成為幸福小遊戲
記得在美國的時候，小弟學車，一轉彎，不是上了行人路，便是過了對頭線，驚險萬分！最難的泊車更是無從入手！不過Volkswagen中國 （大衆汽車）卻令泊車成為一個幸福的小遊戲！廣告single-minded，四十五秒集中講Touran（途安）的PLA自動泊車功能，而非轟炸式地硬銷產品，值得一讚！記得曾有一客戶堅持要將所有的RTB (Reason to...
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Le Trèfle：不可取代的紙製品
自Apple推出iPhone後，確實改變了手機的定義，顛覆了以往的生活慣例！智能手機及平板電腦創造大量商機，但同時亦取代了不少紙製品，不過有一個例外！法國廁紙品牌Le Trèfle以時下電腦化的大趨勢為切入點，題材貼近生活，共鳴感強，是廣告突圍而出的其中一個原因。「串咀丈夫」形象鮮明，以他不屑地叫妻子的數個片段來作鋪墊，突出最後的一叫...
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Thinkpad中國推網上短片"Eat Something Make Amazing"以愛情說電腦
近日，Thinkpad中國推出網上短片"Eat Something"，借小黑盒一見鍾情及不斷 "Eat Something, Make Amazing"令自己變得強大的故事，道出Thinkpad手提電腦內藏的零件。 短片由OgilvyOne北京主理， 以動畫包裝，令沉悶的電腦話題變得「較易入口」。另外，音樂確實十分「洗腦」，據稱由一對意大利小姐妹演繹。看畢短片後，小弟總覺得有去年大熱的澳洲病毒視頻...
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Caribou Coffee積極談人生
甚麼是人生？人生意義何在？中六時，讀中化範文《人生的意義》， 記得殷海光說：「要人生完美，必須透過生物文化層再往上昇。生物文化層滿足了，我們還要真善美、理想、道德，這樣人生的道路才算完成。」今天，北美咖啡品牌Caribou Coffee高舉積極的旗幟，認為大家應早一點起床，享受那早起的一小時，細味人生。再推一層，提出“Life is more than coffee, that's why...
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內地McDonald’s推巨無霸 (上)
記得某廣告前輩在奧美training中說過：廣告要打入人心，就要「食住Cultural insight」！ 做廣告，要吸引眼球，要幫到生意，針對社會文化是其中一個技倆！今次想分享內地麥記去年如何利用男女界線愈趨含糊的社會文化來宣傳巨無霸！ 巨無霸，份量大，是麥記種種產品中最大、最多料的，絕對是為大胃王(Big Eater) 而設！巨無霸的產品特色 (Product attributes)及產品好處...
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內地McDonald's推巨無霸 (下)
上篇blog文分享內地麥記 (McDonald's) 去年針對男女身份含糊的Cultural insight，推出「巨無霸，100%純爺們，100％純牛肉」的新定位！今年，內地麥記延續及重新包裝「100%純爺們」定位，以小孩的角度出發，推出「爸」氣十足的巨無霸廣告！...
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LG男廁惡作劇 嚇到你「標尿」
各位男士，假如當你拉開褲鏈，準備小解之際，前面的屏幕突然出現性感索女！你會怎樣？A. 嚇到馬上「標尿」B. 驚到尿液上腦，「痾唔出」C. 有生理反應，硬過青瓜其實這是LG的新宣傳，以惡作劇為切入點，推廣其IPS液晶顯示屏的畫面如何清晰逼真！小弟還是比較喜愛LG上年推出的第一浪So Real it's Scary的病毒視頻，把電梯的地板換成 IPS液晶顯示屏，嚇怕乘客，反應爆笑！Content...
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令小品牌一夜成名之廣告
假如廣告只播一次，Media的朋友一定會叫你「收皮」，「死咗條心佢啦」，無人會睇到你的廣告！ 不過，荷蘭廣告公司Indie點石成金，憑一個只播一次的三十秒電視廣告，令以100%太陽能生產芥末的環保小品牌Tons Mustard一夜成名！ 這個廣告顯然走Public Relations (PR) 策略，以漆黑無聲打破廣告傳統，成功吸引媒體報導，達至宣傳效果！...
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下雨也可以很美好
下雨濕濕向來並不討好，但新加坡樟宜機場 (Changi Airport) 令下雨變得很美好！Kinetic Rain是新加坡樟宜機場1號客運大樓翻新後的裝置藝術品，由1216粒的水滴形雕塑組成，為全球最大的動力學雕塑。雕塑由德國設計公司Art+Com與動畫師合作，花了共兩年的時間製作！於十五分鐘的表演中，水滴會組成16種不同的造型，包括飛機，風箏及熱氣球。Kinetic...
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會說話的玻璃窗: Sky Go
安坐車上，把頭靠在玻璃上的瞬間，聽到有一把聲音跟你說：「很無聊？下載Sky Go吧！」你會否嚇一嚇？無錯！這是廣告，這是網上電視服務供應商Sky Go的新廣告！廣告由德國BBDO主理，利用骨感傳異技術及玻璃共震的原理把列車的玻璃車窗變成新廣告媒體，將廣告信息模擬成聲音再通過頭部骨骼傳入乘客的耳中。...
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留白的勇氣
留白。沒錯，這是十月二十三日紐約時報的兩版空白頁，底部只有一個網址wordsarelife.com。當你在瀏覽器輸入網址wordsarelife.com，你會發現這實為電影The Book Thief的宣傳廣告。The Book...
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St. John Ambulance：有劇力的廣告
一分鐘的廣告，起承轉合。巧妙的剪接，把你從希望高峰拉到絕望深淵。就是要告訴你：意外隨時發生，但你可以改變存亡！公益廣告常用兩個手法：一、動之情，勸你從良戒煙廣告：為自己做最好嘅事 (2013)二、展現或誇大其壞處，誓要嚇到你後悔企硬，Take嘢衰硬(2011)今次St. John...
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Coca Cola Life：揭示你的本性
一大班朋友食飯叫汽水，總會有以下選擇：紅色可樂黑色可樂銀色可樂不過大家有無見過綠色（包裝）的可口可樂？「呢個綠色東東」叫Coca Cola Life，是可口可樂公司於2013年在阿根廷及智利推出的新產品。產品使用由甜菊葉（Stevia leaf）提煉而成的甜菊糖，其甜度是食糖的300倍，甜味天然，低卡路里（ 36千卡/ 200毫升）。在2013年初推出市場的時候，以初吻為切入點，指Coca Cola...
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我要做送貨佬
我的志願，很小學雞的作文題目。老師，消防員，警察等大路職業一定榜上有名。 今次想跟大家分享近日在網上瘋傳一個四歲小朋友的志願。兩分半鐘的短片講述四歲的Carson因為小時候不能飲牛奶，鄰居Mr. Ernie (他是UPS送貨員)...
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一百萬問題: 聖誕老人用咩航空公司?
自古以來，聖誕老人都是坐鹿車，爬煙囪，把禮物放進床頭的聖誕襪內。在現今這個的世代，聖誕老人送禮物的方式都應該有所改變。廣告講述小男孩在機緣巧合之下，發現了一個天大的秘密。近四分鐘的廣告片拍得挺有電影感，起承轉合，全部有齊。小朋友爬上禮物堆後的壯觀場面不禁令人嘩然，有Chocolate factory的感覺。乍看廣告，當尾鏡寫著Official Airline of Santa...
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Sam Smith打動人心 揚名Grammy Awards
美國Grammy Awards向來是具指標性的音樂大獎。日前公布第五十七屆入圍名單，英國新晉唱作歌手Sam Smith成為亮點之一，一口氣奪得六項提名，與Pharrell Williams及Beyoncé齊名。1. Record of the Year - "Stay With Me (Darkchild Version)"– Sam Smith2. Album of the Year - In...
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似是而非的Doritos Super Bowl 2015 廣告
Super Bowl，美式足球聯盟年度冠軍賽也。絕對是美國全民盛事，當然亦是廣告商的必爭之地，大製作更是司空見慣，所以很多行家都會金睛火眼「睇實」。在芸芸Super Bowl廣告中，以下的網上廣告絕對可以躋身跑贏大市之列。於上載十五日，有超過一百五十萬的瀏覽。乍看首四十四秒，毫無疑問這是Doritos的廣告，其branding強到每一鏡都有product shot。本以為夫妻去Doritos...
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台灣7-Eleven: 單身市場學 (上)
雖是上個年頭的舊Campaign，但最近再次回味，還是決定要寫一寫，只因Campaign太好。這就是台灣7-Eleven單身教我的7件事。Campaign由4條短片及3個文字故事組成，更有Mini Site把所謂賣藥的硬銷訊息放進去。「單身也幸福」這句tagline，十分到位。「也」，表示同樣、並行之意。潛台詞是「誰說找到另一半才是幸福，單身同樣可以幸福」， 有著替單身族抱不平的意味。Lesson...
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TravelSupermarket: 叮噹的「黑影剪刀」不再是紙上談兵
小時候，小弟都曾羨慕大雄有叮噹 (我並不是多啦A夢的年代)，幻想自己有著不同的法寶。什麼記憶方包，透明斗篷，隨意門等。考考大家，記得什麼是黑影剪刀嗎?它可將自己的影子剪下，成為替身幫你辦事，不過只有效三十分鐘。於早前海港城的《誕生前100年祭》中，黑影剪刀都有出現，排第一百個。現在黑影剪刀不再是紙上談兵，TravelSupermarket幫你找替身，讓你去旅行，散散心。老實說，有誰不喜歡去旅行?...
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Hungarian Red Cross: 玩盡Instagram
Instagram，另一港人常用Social Media之一，具分享相片及短片的功能，其hashtag function更是一大特色。不過，在香港Instagram campaign不多，印象最為深刻的是由前輩Rudi Leung還在Social@Ogilvy主理的Log On Christmas...
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